众多家新闻客户端，在同一平台展开竞争，能够存活下来的，数量不到十分之一，这样的情况，这笔账，算清楚了没有呢？

新闻客户端泡沫是怎样吹起来的

2014年，澎湃新闻上线了，在一夜，它就成为了传统媒体转型的标杆。紧接着，全国各地的媒体集团纷纷开始跟进。并且，像并读、无界、九派、封面、新闻117、看楚天、今贵州、猛犸、上游、南方+、前沿、交汇点等这样的客户端，就如同雨后春笋一般冒了出来。据不完全的统计显示，国内iOS以及安卓平台上的新闻资讯类App已经超过了1300个。

见面交谈时，传统媒体人要是不谈客户端，简直都觉得不好意思张嘴说。对于各家 media 而言，都认为要是不搞客户端，就会被时代给扔在后边，不弄客户端便失掉了往后的发展前景。这样的那种集体性焦虑，致使新闻客户端的泡沫越涨越大，好似是谁抢先占据了移动端，谁就能再度回到往昔的那般辉煌状态。

传统媒体的焦虑与盲目

由清华大学沈阳团队发布的《未来媒体趋势报告》表明，在110家官媒里，有60%都存在属于自身的客户端，数量总计为66个。然而，其中仅仅只有三家面向中央的媒体客户端，其下载量能够达到千万的级别，并且将近一半的客户端，下载量是处于十万以下的。这样的数据毫不掩饰地显示出，绝大多数的传统媒体制作客户端，仅仅是在盲目跟风罢了。

在辞旧迎新这件事上，传统媒体比新媒体更为着急。他们已然习惯了慢节奏的媒体周期，然而突然要去追赶新媒体的加速度，这情形恰似马车去追逐高铁。可是他们又绝不能眼睁睁看着媒体版图被割据，所以只能硬着头皮跳进互联网大海，其结果常常是呛水而归。

赢家通吃的残酷现实

眼下，移动新闻客户端的格局已然清晰，腾讯新闻稳稳居于首位，今日头条凭借着数亿用户数量位列第二，网易新闻、搜狐新闻分别排在第三、第四，这四家占据了绝大多数的市场份额，剩余的1300多个App唯有在缝隙中寻觅生存之机。

大多数的新闻客户端，其最终的走向注定会成为分母，仅有少数的新闻客户端能够成功浮到分子层面上去。澎湃算得上是一个成功的典型举例，然而从下载应用的数量以及使用的活跃程度方面来看，跟腾讯、今日头条相对比，依旧存在着明显的差距。并读、无界、九派等这些新闻客户端，尽管在短时间之内赚够了众人的目光，可是远远谈不上是真正能够称得上赢家的存在。

传统媒体的先天不足

传统媒体去做客户端，好似是家禽跟野生动物展开竞争，家禽被圈养了太长时间呀，其在野外捕食的能力早就已经退化了，传统媒体虽说有内容方面的优势，然而技术以及市场却是两大极为致命的短板，开发出一个像样的客户端是需要持续地进行投入的，运营推广更是需要专业的团队。

进一步而言，更糟糕的是，原创内容的版权没办法得到切实有效的保护，传统媒体耗费极大精力辛辛苦苦去采写的那新闻，转瞬之间就变成了今日头条、网易新闻等类似平台上面的涵盖之内容，而且，原创所具有的优势都还根本没有捂热乎，就被别的一些方免费地拿去使用了，在此种状况之下，投入大量资金去做客户端就等于是在替别人养育了孩子。

盲目试错的惨痛代价

传统媒体里的大多数新媒体投资，实际上是在缴纳学费。新闻资讯类App有1300多个，其中绝大多数扮演的是陪玩的角色。陪玩、赔本、陪人吆喝，这就是典型的“三陪”命运。缺乏精准的用户洞察，不晓得新媒体的代谢规律，一味跟风并进行试错，只会将家底赔光。

部分媒体不顾一切成本地拼命，就算短期内获取些许眼球，也没办法持续。新闻客户端的运营当中成本高到令人吃惊，技术维护要钱，内容生产要钱，市场推广同样要钱。一旦资金链出现断裂，先前的投入就都付诸东流了。

泡沫破灭后的裸泳者

涨潮之际众人皆于戏水之中尽情狂欢，唯有落潮之时方可明晰谁未穿衣服。新闻客户端的泡沫势必会破灭，并且已然显现出了兆头。诸多往昔曾风光无限片刻的客户端已然悄无声息地停止运营，更多的仍在艰难地勉强维持。

和盲目出征最后铩羽而归相比，倒不如缓下节奏细心梳理理顺新媒体战略。传统媒体得想明白，究竟要打造平台还是注重内容，是力求下载量级还是深入钻研用户体验。要是这些问题都弄不清楚，那就等着泡沫破裂那天成为裸泳之人吧。

你的手机之中安装了多少个用以提供新闻资讯的客户端？而其中依旧还在持续使用的又究竟是多少个？欢迎于评论专区去分享那些属于你的使用体验感受。